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鄉(xiāng)村振興是近兩年備受廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，直播電商也逐漸成為助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

2022年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，“直播帶貨”首次被寫入中央一號(hào)文件。今年《政府工作報(bào)告》明確提出，要加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送。

接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的專家認(rèn)為，目前，直播電商已成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新引擎，它以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、物資流向鄉(xiāng)村地區(qū)流動(dòng)，促進(jìn)資源配置優(yōu)化，促進(jìn)農(nóng)村全要素生產(chǎn)率提升。直播電商加速下沉農(nóng)業(yè)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出新的技術(shù)、新的業(yè)態(tài)、新的就業(yè)群體。

“直播帶貨”的快速發(fā)展，催生了網(wǎng)點(diǎn)微商、農(nóng)民博主等就業(yè)崗位，成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的一個(gè)重要方式。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院市場(chǎng)與價(jià)格研究所研究員劉方在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，直播讓新農(nóng)民特別是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工、農(nóng)村青年唱主角，形成以創(chuàng)新促創(chuàng)業(yè)、以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)、以就業(yè)促增收的良好氛圍。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端告訴本報(bào)記者，手機(jī)變?yōu)椤靶罗r(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”，這一模式讓廣大基層農(nóng)民通過直播平臺(tái)獲得創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和空間，逐漸形成“以業(yè)興產(chǎn)、以產(chǎn)帶業(yè)”的良性發(fā)展格局。

近幾年，搭乘著直播電商的快車，不少特色農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)出村進(jìn)城走向全國，不僅有利于打造地域公共品牌，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。

YY直播相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，YY直播平臺(tái)發(fā)起成立了“YY直播炬光聯(lián)盟”，并推出“超正主播走進(jìn)鄉(xiāng)村促振興”系列直播活動(dòng)。選出“超正主播”擔(dān)任鄉(xiāng)村振興體驗(yàn)官，直播走進(jìn)特色鄉(xiāng)村，通過鏡頭向外界展示當(dāng)?shù)丶t色地標(biāo)、文化風(fēng)貌、旅游資源、產(chǎn)業(yè)基地等，充分發(fā)揮大主播流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過線上推介的方式，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

劉方表示，通過電商直播平臺(tái)等渠道，將本地的特色商品、自然風(fēng)光、文化旅游資源及時(shí)、清晰、準(zhǔn)確地對(duì)接全國大市場(chǎng)，拉近與各地消費(fèi)者之間的距離，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、餐飲及民宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，通過直播的帶動(dòng)，將鄉(xiāng)村的綠水和青山的旅游價(jià)值推廣出去，成為創(chuàng)收的重要資源。

值得注意的是，專業(yè)主播和MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為了聯(lián)接農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者的重要紐帶。

劉方認(rèn)為，MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)積極探索“頂流主播+地標(biāo)品牌+供應(yīng)鏈升級(jí)”的助農(nóng)模式，以直播為切入點(diǎn)，打造農(nóng)產(chǎn)品從田間走向餐桌的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，為優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈賦能。鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)建立科學(xué)完善的品控體系，嚴(yán)格控制農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，鼓勵(lì)更多農(nóng)民成為直播中的主角，鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民主播的系統(tǒng)性培訓(xùn)、考核以及監(jiān)管，全力推動(dòng)農(nóng)民主播實(shí)現(xiàn)持證上崗和專業(yè)化發(fā)展，在培養(yǎng)農(nóng)村數(shù)字化人才的同時(shí)，助力鄉(xiāng)村振興。

“直播電商能較好地解決農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中長(zhǎng)期存在的供需錯(cuò)配、產(chǎn)銷矛盾突出、信息不對(duì)稱、銷售渠道不暢等痛點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播能夠充分發(fā)揮專業(yè)性強(qiáng)、流量集中、復(fù)購率高等優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)性助農(nóng)、富農(nóng)，流量惠農(nóng)，不斷打造出特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品附加值，讓農(nóng)民共享‘直播經(jīng)濟(jì)’的紅利，進(jìn)一步擴(kuò)大助農(nóng)成果?！眲⒎奖硎?。

在電商助力鄉(xiāng)村振興中，確實(shí)讓農(nóng)產(chǎn)品賣得更好了，但也要補(bǔ)齊諸多短板。比如，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，尤其是農(nóng)村物流設(shè)施有待加強(qiáng)，產(chǎn)品的包裝、保鮮、運(yùn)輸、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)還不夠完善。大部分農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“望而卻步”。農(nóng)村電商人才匱乏，農(nóng)民對(duì)直播不專業(yè)，無法較好地將產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者。

對(duì)此，劉方建議，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，打造符合地方特色的區(qū)域公用品牌，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的溯源體系搭建。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)體系。培養(yǎng)更多的電商人才，讓電商直播實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨的監(jiān)管力度，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行打擊，提升對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)力度。